متى تحتاج علامتك التجارية استراتيجية مكتوبة، لا أفكارًا متفرقة؟

الأفكار المتفرقة تكفي في البداية

في أول أيام أي علامة تجارية، تكفي فكرة جيدة ومنشور موفق لصناعة أثر. هذه مرحلة طبيعية، والاستراتيجية المكتوبة فيها قد تكون عبئًا أكثر منها فائدة.

ثلاث علامات على تجاوز هذه المرحلة

أول علامة: صار عندك أكثر من شخص يتخذ قرارات تسويقية، وبدأت تلاحظ تضاربًا في الرسائل. ثانية: تكرر المحتوى نفسه دون معرفة أنه مكرر، لغياب مرجع موحّد. ثالثة: صرت تسأل نفسك بعد كل حملة "وش استفدنا؟" دون جواب واضح.

إذا توفرت علامة واحدة من هذه الثلاث، فأنت في اللحظة المناسبة تمامًا لكتابة استراتيجية، ولو كانت في صفحتين فقط لا أكثر.

الاستراتيجية المكتوبة ليست تعقيدًا

لا تحتاج مستندًا من خمسين صفحة. تحتاج إجابات مكتوبة لأسئلة بسيطة: من جمهورنا بالضبط؟ ما الذي نقوله دائمًا ولا نقوله أبدًا؟ ما الهدف هذا الربع؟ هذه الإجابات المكتوبة، مهما كانت مختصرة، توفر عليك جدلًا كثيرًا كل مرة تبدأ فيها حملة جديدة.